博報堂、グループ12社横断組織でリテールメディア特化のワンストップ統合窓口を新設

博報堂は4月10日、同社を始めとする博報堂DYグループ12社横断の戦略組織「ショッパーマーケティング・イニシアティブで、リテールメディアに特化したワンストップ統合窓口「リテールメディアONE」を新設したと発表した。

「リテールメディア」は、ECサイトのオンライン広告や店舗のサイネージ広告などの小売業が提供する広告媒体を指す。小売店の顧客基盤や会員システムなどをベースに、生活者の購買データや行動データなどを活用し、顧客一人一人に対し精密なターゲティング・広告配信ができることが特長。

博報堂によると、プライバシー保護の観点からクッキー規制が広がる米国でも、サードパーティークッキーに依存しない広告媒体で注目されており、市場が急成長する一方、日本でも、小売り各社が様々な企業と連携しながら開発を推進するなど、今後の成長が見込まれるという。同社ではこうした動きを受け、リテールメディアを一元管理できるサービスを新設した。

「リテールメディアONE」は、リテールメディアの設計・開発からセールス、ストラテジー立案、運用や改善、クリエイティブまで広範な領域を博報堂ＤＹグループの専門人材でカバーするワンストップ統合窓口。

流通小売り各社のリテールメディアを束ねるリテールメディアネットワークを独自に構築することで、複数のリテールメディアを横断した広告運用と、生活者に対する高いリーチを実現するという。また、アプリ、デジタル広告、デジタルサイネージなど、これまで分散運用されていたメニューを統合的にプランニングし、運用の効率化と費用対効果の向上につなげる。

ショッパーマーケティング・イニシアティブでは、今後もリテールメディア開発・販売の機能と体制の強化を継続的に行うとともに、日本でのリテールメディア市場の創造・拡大を図っていくとしている。