ブロックチェーン推進協会は、スマートファクトリーJapan 2019において、「スマートシティ部会」「トレーサビリティ部会」「ゲーム部会」など、９つの部会を活動させており、ブロックチェーンを使った事例を展示していた。
その中でも目を引いたのがシビラ、仏バルドワーズ県経済開発委員会、電通国際情報サービスの3社共同で実証実験を行ったワインのトレーサビリティに紐付けた「エシカル消費」（論理的な消費）の実証実験だ。
消費行動をSDGs17ゴールに関連付けて可視化
この実験には、宮崎県綾町の香月ワインズという完全無農薬・植物性推肥にこだわったワイナリーに全面協力し、土作りから葡萄の作付け、収穫、醸造、加工、出荷、輸送まで、全ての履歴がブロックチェーンに記録された50本の有機ワインが実験のためにフランスに空輸された。
来店客はゲーム感覚で、香月ワインを注文すればゴール13（気候変動）やゴール15（陸の生物多様性）などに貢献できることを一目で理解し、注文によるエシカルな貢献を証明するトークンを簡単に取得することができる。
今回の実験では個人のエシカル消費の履歴を可視化するため、トークンとしてSDGs17ゴールに関連付けられたNFC対応ハードウェアウォレットと、Dappsを用意し、ゴールの番号が書かれたキャラクターを付与するという。（トップ画像）
最も革新的なのはトークンエコノミープロトコルを今回初めて実装し、汎用プロトコルからトークンを付与する仕組みを構築している点だ。
このシステムにより、従来の常識や通念では評価できない新しい価値がトークンとした定義され、正当に評価されて流通する「トークンエコノミー」の概念を、物理的に実現しうるかが実証された。
今後消費者の消費行動に「エシカル消費」というものが重要な動機付けになるかもしれない。そうした新たなニーズのための実証実験が既に行われている。
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