中国の家電大手メーカーであるハイアール（Haier）は、上海での2018 Appliance and Electronics World Expo（2018 AWE）開幕に先立ち、6つの主要なグローバル・サブブランドの業績を紹介する。
ハイアールは、カスタマイズされた普及型のスマートホーム・ソリューションの提供を通じ、IoT時代において世界に手を広げるという初期の成功を加速させ、それによってスマートホーム・ソリューションの新たなブランドのラインナップを構築するとした。
同社は、1年前に発表されたハイアールのマルチブランド・マーケティング戦略により、国産ブランドであるハイアール、Casarte、Leaderに米国のGE Appliances、ニュージーランドのFisher & Paykel、日本のAQUAを加えた6つの主要ブランドの発展をコーディネートしてきた。
Haier Group副社長で中国最高マーケティング責任者（CMO）のリー・フアガン氏は次のように述べている。
「ハイアールにとって、1つの分野で秀でるのは難しいことではないが、わが社のブランド・ラインナップのすべての分野を制覇するのは大変なことだ。ハイアールのブランドを最高級、よりスマートにし、各コミュニティーでの人気を一層高めるための努力がようやく実を結んだ」
単一ブランド戦略からの転換は、この1年で成果をもたらし、全世界での売上高は20％増の2419億元、営業利益は41％増、世界市場シェアは10.5％になったという。
【関連リンク】
・ハイアール（Haier/海爾集団）
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