マーケティング担当者が今後注目したいキーワードは「IoT」

株式会社ジャストシステムは、セルフ型アンケートサービス「Fastask（ファストアスク）」を利用して、事前のスクリーニング調査で「企画、マーケティング、広報、販売促進、市場調査・分析（リサーチ）の職種に従事している」と回答した全国の20代～60代の男女200名を対象に、『マーケティングトレンドに関する調査』を実施した。

男女別、年齢別のクロス集計データとしてまとめた全18ページの調査結果レポートを「Marketing Research camp（マーケティング・リサーチ・キャンプ）」自主調査レポートページからダウンロード提供している。

【調査結果の概要】

■2015年、マーケティング担当者が最も注目したキーワードは「ビッグデータ」

マーケティング担当者が、2015年に最も注目したキーワードは「ビッグデータ」（19.0％）だった。次いで、「LINE」（17.0％）、「Instagram」（12.5％）、「定額制動画視聴サービス」（12.5％）だった。
また、今後注目したいキーワードは、「IoT」（21.0％）、「Instagram」（19.5％）、「ウェブ接客」（19.5％）、「ビッグデータ」（19.5％）、「動画広告」（18.5％）で、「ビッグデータ」「Instagram」は2015年に引き続き、2016年もマーケティング担当者が注目するキーワードのようだ。

■主な情報源は「スマートフォンアプリ」と、4人に1人が回答

主な情報収集源として最も多くのマーケティング担当者が挙げたのは「WEBサイト（電子版の新聞・本・雑誌は含む）」（64.0％）で、次いで「テレビ」（49.0％）、「本・雑誌（電子版を除く）」（46.5％）だった。「スマートフォンアプリ」を挙げるマーケティング担当者も26.5％いた。
※複数回答あり。

■マーケティング担当者のFacebook利用率が、6割から3割に激減

利用中のSNSとして挙げるマーケティング担当者が最も多かったのは「LINE」（60.0％）で、次いで「Twitter」（39.0％）だった。「Facebook」は、2014年3月時の調査結果（57.2％）に比べると、利用率が28.0％と半減していることがわかった。
※「毎日利用している」「ときどき利用している」の合計

■注目媒体1位は「インターネット（PC）」、2位「スマートフォン」、3位「テレビ」

72.0％のマーケティング担当者が、「非常に関心があり、今後も注目していきたい媒体」として「インターネット（スマートフォン媒体以外）」を挙げ、最も多くのマーケティング担当者が重要媒体として認識していた。次いで「スマートフォン」（57.5％）、「テレビ」（47.0％）だった。

■「コンテンツマーケティング」は、4人に1人が興味

「コンテンツマーケティング」に、「現在取り組んでいる」マーケティング担当者は11.5％、「現在取り組んではいないが興味はある」は24.5％、「現在取り組んではいないしそれほど興味もない」は21.0％だった。

【調査の実施概要】

調査期間： 2015年12月18日（金）～12月21日（月）
調査対象：事前のスクリーニング調査で「企画、マーケティング、広報、販売促進、市場調査・分析（リサーチ）の職種に従事している」と回答した全国の20代～60代の男女200名

【関連リンク】
・ジャストシステム